Strategi Changan dongkrak penjualan di RI sebagai pendatang baru

8 Juli 2026 20:56

Sukabumi (ANTARA) - Changan Indonesia mengandalkan penguatan merek, perluasan jaringan diler, serta perlengkapan lini produk untuk mendongkrak penjualan di pasar otomotif nasional seiring statusnya sebagai pendatang baru yang baru efektif beroperasi sekitar enam bulan di Indonesia.

Head of Marketing Changan Indonesia Rizal Mulyadi mengatakan perusahaan menyadari masih memiliki pekerjaan rumah untuk meningkatkan pengenalan merek dan produk kepada konsumen.

“Sebagai brand baru kita butuh waktu dan usaha lebih keras, kami juga terhitung efektif baru 6 bulan ada di Indonesia mulai dari launching brand dan produk. Untuk itu kita masih punya agenda untuk memperkenalkan brand Changan dan produk. Kita tetap akan berusaha memperbanyak jaringan, diler, dan produk kita juga akan kita lengkapi dari waktu ke waktu,” kata Rizal pada gelaran media testdrive Deepal S05 di kawasan Sukabumi, Jawa Barat, Selasa (7/7).

Selain memperluas jaringan, Changan juga akan terus menghadirkan model baru. Menurut Rizal, perusahaan telah menyiapkan kejutan pada ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) akhir Juli mendatang.

“Tunggu saja, kita di GIIAS juga pasti ada kejutan baru,” ujarnya.

Di sisi produk, Changan optimistis model terbarunya, S05, dapat diterima pasar yang akan bermain di segmen premium Rp500 jutaan.

Menurut Rizal, S05 memiliki posisi saing tersendiri dengan menawarkan pilihan baterai listrik murni (BEV) maupun Range Extended Electric Vehicle (REEV), yang disebut sebagai teknologi pertama di Indonesia.

“Kalau kita yakin karena kita juga punya positioning sendiri. Seperti REEV ini teknologi pertama yang masuk di Indonesia dan juga kita punya opsi BEV. Kita juga yakin dengan produk kita karena di beberapa negara sudah terbukti bisa diterima,” katanya.

Terkait penetapan harga, Rizal mengatakan Changan tetap mempertimbangkan berbagai faktor, termasuk pergerakan nilai tukar dan kebijakan insentif, sebelum mengumumkan harga resmi saat peluncuran.

“Tentunya, karena kita juga tetap berhitung menentukan harga jual di produk ini (S05). Maka dari itu kita juga akan menentukan harga terbaik saat launching. Kami akan coba memberikan harga terbaik,” ujarnya.